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东风纳米进击国民纯电新赛道

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发表于 2023-8-29 11:40:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

东风公司旗下国民纯电专业品牌东风纳米正式发布。每当有新品牌问世,我们不禁要问,中国汽车市场是否还需要一个新品牌?在纯电市场卷出天际的当下,东风纳米又为何会聚焦国民纯电市场?当我们从市场和用户层面来解构这个问题,答案也就愈发清晰和肯定。

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东风纳米进击国民纯电新赛道

当前的中国新能源汽车市场,无论是入门级还是高端市场,都已经卷成一团。但是在中国庞大的人口基数上,任何一个小的市场细分领域,都拥有着可观的市场规模和空间。而东风纳米所聚焦的,更是基数庞大、受众广泛、发展迅速的国民纯电市场。

这个市场有多大?

乘联会零售数据显示,2022年我国5-15万元价格区间的汽车零售占比超过50%。如果以每年2000万辆的乘用车销量来计算,这一区间的市场规模达到1000万辆。如此庞大的市场基数,即使仅有1%的市场份额,年销量也将达到10万辆。

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而潜力无限的国民市场,留给新能源汽车的空间也是巨大的。

数据显示,我国新能源汽车的渗透率持续提升,今年7月零售渗透率高达36.1%。与此同时,我国新能源汽车产量也以惊人的速度,迎来2000万辆的跨越。这是什么概念?自1995年我国第一辆新能源汽车下线,到2022年2月突破1000万辆,一共用了27年时间。而从1000万辆到突破2000万辆,仅用了17个月的时间。

可以看到,伴随着技术的成熟和规模效应的形成,我国新能源汽车正以不可阻挡之势一路狂飙,逐步改写了整个汽车市场的格局。新能源汽车也已经从小规模应用阶段迈向大规模普及阶段,新能源汽车进入普通家庭迎来最佳时机。而东风纳米剑指的,正是这个庞大且正在快速发展的国民纯电市场,一个充满巨大空间的新赛道。

精致的实用主义

在品牌林立的新能源汽车赛道,东风纳米作为后来者,如何突围而出?如何在巨大的市场上挖掘出更大的增量?答案在于用户,也就是广泛的国民。

全民进入小康社会以来,国民对于精致品质出行有了更高的追求,拥有科技感和社交属性的精品车,正在取代入门级代步车的地位。而随着电动化浪潮的持续演进,中国新能源汽车市场已经完成以高端产品拉升形象的“原始积累”阶段,技术红利涌向大众市场,这也为广大国民实现美好出行梦想提供了可能。

充分洞察国民未被满足的用车需求,东风纳米将“不做科技堆砌,场景定义汽车,细节极致追求”的产品理念融入产品设计中,依托全球首个国民纯电专属架构——东风量子架构3号平台的领先技术,通过与386位用户进行一对一深度共创,与31869位用户进行讨论,打造出从技术源头贴合用户使用场景的首款车型纳米01。

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作为东风纳米品牌面向市场的开山之作,纳米01不仅全面承袭了量子架构3号平台的“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势,还充分体现东风纳米将用户需求作为产品研发起点和终点的真诚态度。

以用户为中心,东风纳米将精致主义与实用主义相融合,不以科技炫酷而提高用户购车和使用成本,不以降低成本而让用户体验降低,真正做到了从广泛国民的需求出发。正如东风纳米总经理陈萌所说,东风纳米不玩概念不画饼,没有套路连环局。东风纳米以真诚待用户,以极致精神创造美好,实实在在造车,认认真真做品牌。

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可以预见的是,无论是将于今年上市的纳米01,还是后续将推出的一系列车型,都将是承载东风纳米极致科技和美好愿景,具备品质感、科技感且人人皆能享有的国民精品车。

东风踏浪,纳米出鞘

电动化浪潮之下,东风纳米品牌诞生在新能源汽车快速发展、国民车走向精品化的风口之上。迎战国民纯电市场,东风纳米这支“利箭”穿云破雾的底气,来自哪里?

“我们叫东风纳米,我们的底气来自央企品质,可靠和信赖的品牌底色。”陈萌表示,“东风纳米的独门绝技概括起来就是‘央企品质、超级架构、越级设计、星级服务’,这也是东风纳米品牌价值的基石。”

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作为东风公司旗下全新品牌,东风纳米是东风公司推动新能源转型的一次战略之举。依托东风强大的体系能力,东风纳米将以纳米级细节品质把控,为用户提供可靠的出行保障;以量子架构3号平台,为用户提供灵动的产品体验;通过微场景的极致设计,赋能用户越级的精致生活;以星级服务,让用户在出行全链路享受美好的体验。

东风纳米,应用户需求而生,它驶入的是一个正在蓬勃生长的新能源赛道,面向的是需求持续升级的国民市场。这个市场很大,东风纳米的梦想也很大,而用户始终是东风纳米乘风破浪的关键。就像东风纳米的品牌标识一样,代表用户的“M”牢牢占据着“NAMMI”的C位,将用户置于“心尖”,与用户携手共创,以贴合用户需求的高品质产品赋能美好生活

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